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  企业品牌设计的六个误区
企业品牌设计的六个误区
【作者/来自】网站管理员 【发表时间】2007-1-29 【点击次数】2138

 

     市场营销中谈的*多也许就是“品牌”,品牌变成了一个十分抢眼的字眼和一个十分时髦的话题。市场营销的*高层其实就是品牌营销,品牌是什么呢?从市场营销的角度来看,品牌无非是能让消费者有效的区分两个产品之间优劣的一种方式,能有效的刺激消费者购买某一个产品的营销手段。 看今天我们企业市场营销中对品牌的理解和运用,我们就会感到自己的迷茫和不足。

我们的品牌建设存在着六个致命的误区:

一、品牌的定位模糊

    我们的众多企业对品牌的定位模糊,造成了创造品牌的难度以及广告宣传运用的不成功和资金、时间的严重浪费。产品是用来销售的,那么消费这些产品的是消费者,所以产品的价值与宣传的内容就必须是消费者*想要的和*能打动和刺激消费者购买欲的,那么一个****的品牌定位就之管重要了。

二、品牌等同于标志设计

    我们很多的企业给产品起了个名称,设计了商标,捣鼓出一句广告语,哎!品牌设计完成了?这不就是我们身边的很多的活生生的例子吗?市场营销中较早的运用VI设计的,“太阳神”是较早的,其对自己产品的包装,以及标志,还有统一的POP,甚至统一的主题歌曲等。今天看我们的大多数的企业,在VI设计上还不如都过去了一个多时代的“太阳神”。但遗憾的是“太阳神”也没有走出品牌的误区,其仅仅的停留在创造品牌的层次上,而没有进一步设计完整的品牌体系,没有进行品牌内容的丰富,没有进行品牌的整合营销,也没有对自己的品牌进行管理,“太阳神”的兴快衰快也是必然的。 一个完整的品牌系统,包括名称、标志、宣传口号、形象使者、代言人、产品包装系统等视觉体系,还包括品牌理念、品牌核心内容、品牌个性、品牌的延伸内容等很多内在的东西。只有这样,消费者对于品牌,才能从外到内,从感性到理性,从形式到内容,形成完整的品牌印象,从而是消费者对品牌形成固定的认知和忠诚到美誉。

三、广告等于创造品牌

    在市场营销中我们的企业运用的*多的也许就是广告宣传了,广告的确造就了很多的“英雄”,从轰动一时的标王——秦池、巨人、三株、脑黄金的确就是用广告炒做起的“名牌”,销售额在某一个时期内也达到了一个惊人的数字,但*后我们的“英雄”又有几个能坚持下来呢?究其原因,还不是他们把过多的资金、时间以及希望都寄托在广告宣传上,是自己的重心严重的失衡。他们的广告也不是不成功,要不然也不会有“三株”年销售额80个亿,但他们都忽略了——广告仅仅是创造品牌的手段之一。创造品牌,创造一个成功的品牌,其核心是创造能让消费者认可的,具有竞争和扩张优势的价值,通过对品牌的VI设计、品牌理念、品牌个性、品牌内容的建设,运用诸多的营销手段(进行整合营销传播),对消费者进行产品的价值宣传和承诺的宣传,*终在消费者中被认可和认知,建立自己独特的品牌形象。创造品牌的过程是一个******的立体“战役”,涉及到市场调查、战略定位、品牌VI设计、产品策略、渠道建设、广告宣传、营销策略、营销管理、品牌管理等多方面的工作。只有这样创造出的品牌才具有强大的、持久的的生命力。广告炒做的只是一时的“名牌”,而不是一世的“品牌”。

四、创造品牌就是创造名牌

    我们的很多企业都会有这样的想法:我创造名牌就等于创造了品牌,认为只要通过大量的广告宣传,提高了知名度,就是名牌了,也就是创造品牌了?其实不然,名牌仅仅是品牌中的一个要素,创造名牌仅仅是创造了品牌的知名度。创造品牌应该是创造具有竞争力(高价值)的强势品牌,只有这样,才能使产品的生命周期变长;品牌要得到消费者的认可,有几个必须的条件:消费者对产品品牌印象的完整记忆;消费者对产品品牌印象的知名度;消费者对产品品牌的印象的美誉度;消费者对产品品牌的忠诚度。 当年的标王“秦池”不就是对品牌和名牌的认识错误,花了几个亿,当上了标王,在“用钱铺起来的市场”上进行着消耗战,到是达到了“天下无人不识君”的效果,是啊,是名牌了,但*后还不是因为没有产品的品牌强有力的支持,*后落得一个“东山不在西山不起”的结果。

五、过度的“吹嘘”品牌

    我们的企业以及企业家,喜欢在品牌推广中的“吹嘘”和张扬。是啊,在品牌推广中进行适度的“吹嘘”和张扬是可以的,证明了品牌的承诺兑现力,吸引了具有同类个性和喜好的目标消费群,丰富了宣传的内容,增强了品牌的鲜活性。但是,我们的企业和企业家往往的过了火,把品牌的推广变为了自我表现和宣泄的途径。比如,家电巨头的某老总,在公开的媒体上发表吞并这个,消灭哪个竞争者时的霸气令很多消费者反感;某家电在国内市场营销中来了个“XX中国造”,有太多的做秀成分;而某VCD的“我们一直在努力”则远离了消费者的需求,只是在对自己的失败在做*后的挣扎。

六、品牌管理缺乏统一和长效

    企业在品牌管理上缺乏统一和长效的问题,具体的表现为:营销策略如产品策略、价格策略、售后策略、广告设计的各行其是,分散零乱,缺乏整合和统一的品牌内容;广告宣传的前后不同,即不同时期推出的品牌形象和品牌定位的混乱、矛盾;没有长效的品牌策略,没有长期统一的品牌管理机构。


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